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Tú podrías ser un influencer sin saberlo… y a las marcas les interesa

¿Quién es un influencer? Ésta es hoy una de las cuestiones más debatidas en marketing. Mientras los reyes de los likes y shares en las redes se quejan de que las marcas miden su talento por su número de seguidores, éstas piden garantías para protegerse de los fakes (falsos influenciadores) o de invertir en perfiles con poco potencial de impacto social-mediático.

Lo que poco sospechan ambos es que los verdaderos influencers, capaces de cambiar desde opiniones hasta hábitos, podríamos ser tú y yo.

Para saberlo, tenemos que recurrir a la ciencia de redes, hoy utilizada en big data, que permite ver qué nodos, o usuarios, son los que sustentan y articulan toda la interacción que fluye por la World Wide Web.

“Un influencer se descubre por la posición que ocupa en la red, sea del tamaño que sea. Mientras más followers, más grande es el nodo del usuario. Pero el número de followers no es lo fundamental”, reveló el experto en big data Carlos Páez durante la primera edición del Influencers Summit, encuentro entre profesionales y expertos en influencer marketing

Esta nueva estrategia de mercadotecnia es la que utilizan las marcas, organizaciones o partidos políticos para difundir sus mensajes por voz de personas populares en las redes.

“Hemos encontrado usuarios con menos de 1,000 seguidores que le darán mucho más interés a una determinada marca que un gran nodo”, añadió Páez durante su ponencia.

El poder de influencia de un usuario no se mide, pues, en números, sino en qué lejos o cerca está del centro de la red en la que interactúa. Esto es lo que la ciencia de redes nos dice y lo que el experto en el tema y cofundador de Mesura Big Data llama “hidden influencers” (influenciadores ocultos).

“Son nodos extremadamente pequeños que están generando una interacción al nivel de una celebridad sin saberlo. Estos hidden opinions leaders no saben que ellos llevan la conversación”, cuenta Páez.

Se trata de personas corrientes, usuarios habituales de las redes, sin popularidad destacable y que, con sus críticas o recomendaciones vía tuit o post, se convierten en embajadores o detractores de una marca, partido político o causa sin ellos saberlo.

“¿Por qué hay gente más carismática que otra en tu vida? Quizás tienes un amigo que te recomendó un disco de música y se fue a vivir a Suecia. Él se fue, pero el disco se quedó. Por tanto, fue él quien metió este estilo de música en tu vida”, explicó Páez en el evento organizado por Band of Insiders.

El poder de influencia lo consiguen mediante su particular estilo de expresión en las redes, que determina de qué se habla en las conversaciones en línea. Por esto, Páez recomendó dirigir los esfuerzos de marketing hacia estos líderes de opinión ocultos.

Artículo extraído de: Forbes

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